随着互联网购物的兴起，各大商家开始线上线下结合创造新的购物模式，新零售模式也开始开展起来。区块链作为当前各行业推崇的新兴技术，对新零售模式更有帮助。
新零售环境下区块链的应用大有裨益，具有以下特点：
开放：系统是开放的，除了交易各方的私有信息被加密外，区块链的数据对所有人公开，信息透明。
信息不可篡改：因为链上数据只能增加，不能修改的特性，从而决定了交易的公开透明和不可篡改性。
匿名：交易双方无须通过公开身份的方式让对方产生信任，对信用的累积非常有帮助，有效地解决了消费者个人隐私泄露的问题，让消费者能够更加安心地享受服务。
同时，正因为区块链技术具有以上的优点和特性，很好地解决了当前进行商品溯源所面临的问题。
既然区块链能查询到商品从源头、制作、出厂、上架销售所经历的所有历程。那么品牌商也能看到每件商品的流向，以及终端消费者的分布情况，品牌商是可以通过溯源防伪质安码直接触达每一个精准而又私密的终端消费者。并且，由于区块链技术带来的透明度提升，它将在早期阶段帮助品牌与消费者建立信任
区块链溯源从企业和消费者之间的链接和信任两方面入手，运用区块链技术加强数据信息管理，通过安全可信的数字化技术为企业提供智能化管理服务，重塑企业品牌效应，提升消费者体验度。
