随着智能手机的高速普及，现在智能手机在全球的市场都得到扩张，主要原因是智能手机已经成为几乎人人必备的日常生活工具，有了较大的市场供求量之后，细分市场便成为各家手机厂商的首要营销任务，最简单的划分便是低端、中端和高端，当然在此基础上还延伸出音乐手机、游戏手机等不同功能侧重的细分市场，但可以肯定的是这些功能手机所属人群依然属于小众群体。
对于大众消费者而言，中端手机曾经是最主要的选择，但由于越来越多的手机厂商发力于高端市场，因此高端手机的关注度和市场份额也在不断增加，例如三星、华为和苹果三家全球顶级的手机厂商在高端市场均占据较大的市场份额，为企业带来的利润也是非常大的。
虽然三星一直保持着全球销量的第一的位置、华为在中国市场也牢牢锁定第一位置，但不可否认的是一直被唱衰的苹果在科技领域始终保持着较高的水准，基本已经成为整个手机行业的风向标，甚至连华为的创始人——任正非也公开承认自己和家人都在使用苹果的iPhone手机。
早在2019年4月份的时候，任正非在参加一档海外访谈节目时曾透露，虽然苹果是华为最直接的竞争对手，但苹果的创始人——乔布斯在他心中仍然是一位改变社会的伟大人物，自己日常在使用苹果的设备，自家的家人也在使用苹果手机，同时任正非也对苹果品牌谈了自己的看法，他认为苹果最大的优势就是软件和硬件的生态非常好，自己家人出国时，也会送苹果电脑给家人，任正非还强调：不能狭隘地认为爱华为就爱华为手机。
此前曾有网友拍到一张任正非过机场安检的照片，照片中显示任正非背包内携带的电子产品正是苹果的一款iPad平板电脑。任正非女儿——孟晚舟在温哥华国际机场过境时，随身携带的电子产品包括一台iPhone、一台iPad和一台Macbook Air，当然此外还有一台华为手机，这也证实了任正非所说的“家人用苹果产品”的说法。
如今任正非在华为内部的一次活动中再次点赞苹果，他表示苹果最新推出的iPhone12系列是目前最好的智能手机，尤其是在欧洲的智能手机市场，高端消费人群最喜欢的智能手机品牌一直都是苹果，同时由于华为在海外的高端手机市场受阻，因此苹果的5G机型——iPhone12系列反而证明了华为的5G技术是全球最好的。
此外，任正非也谈到了华为当下面临的困境和未来的前景，他认为未来美国一定会对中国企业的合作态度有所改变，允许美国企业与中国企业之间达成合作并加强合作关系，从而带动双方企业和整体经济的稳定发展。
